آیفون اپل پس از ۲ سال، بازگشتی خیره‌کننده به بازار چین داشت

اپل در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵، اولین رشد فروش سالانه آیفون خود را در چین در دو سال گذشته ثبت کرد و به این ترتیب، از روند نزولی مداوم خود فاصله گرفت. بازار چین برای اپل از اهمیت استراتژیک برخوردار است، زیرا بخش عظیمی از درآمد این شرکت را تشکیل می‌دهد و اگر شرکت درست عمل کند، این رشد می‌تواند تا سه‌ماهه بعدی ادامه یابد.

طبق گزارش Counterpoint Research ، آیفون بالاخره آمار و ارقام را به ارمغان آورد و موقتاً در بازار چین به حرکت صعودی خود ادامه داد. بین ۱ آوریل و ۲۲ ژوئن امسال، فروش آیفون در سرزمین اصلی چین در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته ۸ درصد افزایش یافت. اگر روند این شرکت در بازار را دنبال نمی‌کنید، این اولین افزایش سه‌ماهه در این منطقه از سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۳ است. اپل با استراتژی‌های قیمت‌گذاری تهاجمی و یارانه‌های تحت حمایت دولت، پیش از جشنواره خرید ۶۱۸ چین در اواسط سال، فروش بیشتری را تجربه کرد.

آیفون و فروشی هیجان انگیز در چین

در ماه مه، پلتفرم‌های بزرگ تجارت الکترونیک چینی مانند JD.com و Tmall تخفیف‌های سنگینی برای آیفون ۱۶ ارائه دادند و قیمت‌ها را تا ۲۵۳۰ یوان یا ۳۵۱ دلار زیر قیمت خرده‌فروشی کاهش دادند. این شرکت همچنین ارزش معاوضه مدل‌های قدیمی‌تر آیفون را افزایش داد که کاربران را به معاوضه مدل‌های قدیمی‌تر با مدل‌های جدید تشویق می‌کرد. علاوه بر این، دستگاه‌های منتخبی که مستقیماً از اپل با قیمت‌های زیر ۶۰۰۰ یوان خریداری شده بودند، واجد شرایط دریافت یارانه ملی تا سقف ۵۰۰ یوان بودند. برخی از مدل‌های مک نیز تحت همین برنامه تا سقف ۲۰۰۰ یوان تخفیف گرفتند.

اپل از سه‌ماهه سوم ۲۰۲۲ تا سه‌ماهه اول ۲۰۲۵، به جز یک مورد، کاهش سالانه فروش و درآمد را تجربه کرد. ما قبلاً دلایل مختلفی را که چرا این شرکت مجبور به عبور از چنین آشفتگی‌هایی شد، گزارش کرده‌ایم، از جمله بررسی‌های نظارتی، تنش‌های تجاری و قوانین مرتبط با آیفون در محیط‌های کاری وابسته به دولت. بازار داخلی نیز نقش عمده‌ای داشت و شرکت‌هایی مانند هواوی، شیائومی و اوپو همچنان به بهبود مجموعه ویژگی‌های دستگاه‌های خود ادامه می‌دهند. مهم‌تر از آن، شرکت‌های محلی گوشی‌های خود را از نظر طراحی به طور قابل توجهی تکامل داده‌اند، در حالی که اپل در پنج سال گذشته مسیر خود را به شدت دنبال کرده است.

با وجود بازگشت اپل، این شرکت همچنان از هواوی عقب مانده است که با رشد سالانه ۱۲ درصدی، جایگاه اول را به خود اختصاص داده است. جایگاه دوم به ویوو، با وجود کاهش ۹ درصدی فروش سالانه، رسید. اپل جایگاه سوم را در این منطقه به دست آورد که دستاورد قابل توجهی برای این شرکت است. چین همچنان یک بازار حیاتی برای اپل است زیرا ۲۰ درصد از کل سهم جهانی فروش آیفون را به خود اختصاص داده است. تا پایان این ماه، اپل درآمد مالی خود را برای سه ماهه سوم گزارش خواهد کرد که تصویر بسیار واضح‌تری از عملکرد آن در چین و بازارهای دیگر ارائه می‌دهد.