گزارش تازهای از Counterpoint دربارهٔ عملکرد بازار گوشیهای هوشمند اروپا در سهماهه چهارم ۲۰۲۵ منتشر شده است که نشان میدهد شرکت آنر (Honor) بیشترین رشد را در میان تمام برندهای حاضر در بازار داشته است. هرچند اپل همچنان پیشتاز است، اما برند چینی در این بازهٔ زمانی افزایش چشمگیری در سهم بازار و فروش خود تجربه کرده است و توانسته توجه زیادی را جلب کند.
پنج برند اصلی بازار گوشیهای هوشمند اروپا در Q4 2025
گزارش Counterpoint پنج برند اصلی بازار اروپا را در این دوره مشخص کرده است که شامل اپل، سامسونگ، شیائومی، آنر و ریلمی هستند و سایر برندها در دستهبندی “سایر برندها” قرار گرفتهاند.
اپل، رهبر بازار
اپل در این دوره رتبه نخست را با ۳۳٪ سهم بازار و رشد سالانه ۷٪ به خود اختصاص داده است. این موفقیت عمدتاً به دلیل فروش فوقالعاده سری iPhone 17 در بازارهای اروپا بوده است. مدلهای جدید آیفون با ترکیبی از طراحی جذاب، قابلیتهای پیشرفته دوربین، و بهبود عملکرد پردازشی توانستهاند کاربران اروپایی را جذب کنند و حتی برخی از کاربران اندرویدی را نیز به سمت خود بکشاند.
سری آیفون ۱۷ با تمرکز بر ویژگیهایی مانند نمایشگر با نرخ تازهسازی بالا، دوربینهای چندگانه با هوش مصنوعی پیشرفته و پردازنده قدرتمند، توانسته است نه تنها نیاز کاربران وفادار اپل را برآورده کند، بلکه نظر کاربران تازهوارد را نیز جلب نماید. همچنین سیاستهای فروش و بازاریابی اپل در اروپا، شامل تخفیفهای محدود، برنامههای تعویض گوشیهای قدیمی، و تبلیغات گسترده در شبکههای اجتماعی و فروشگاههای فیزیکی، به افزایش فروش کمک کرده است.
سامسونگ، رقیب نزدیک اپل
سامسونگ در رتبه دوم قرار دارد و سهمی معادل ۲۹٪ از بازار اروپا را در اختیار دارد و رشد سالانه آن ۴٪ بوده است. این برند کرهای همچنان یکی از رقبای اصلی اپل در بازار گوشیهای هوشمند اروپا به حساب میآید و تلاش میکند جایگاه خود را حفظ کند.
سامسونگ با ارائه طیف گستردهای از مدلهای پرچمدار و میانرده، توانسته است بخش قابل توجهی از بازار را از آن خود کند. گوشیهای سری Galaxy S و Galaxy Z Fold سامسونگ با ویژگیهای پیشرفته مانند دوربینهای با کیفیت، باتریهای پرقدرت، و صفحهنمایشهای تاشو، توجه کاربران حرفهای و علاقهمندان به فناوری را جلب کردهاند. علاوه بر این، سامسونگ با تمرکز روی بازار میانرده و اقتصادی نیز توانسته مشتریان جوان و کاربرانی که به دنبال قیمت مناسب هستند را جذب کند.
شیائومی، کاهش سهم بازار
شیائومی در رتبه سوم قرار دارد، اما نسبت به سال گذشته با کاهش ۲٪ در سهم بازار مواجه شده است و اکنون سهمش ۱۶٪ از بازار اروپا است. همچنین رشد حمل و نقل و عرضه گوشیهای شیائومی با کاهش ۶٪ همراه بوده است.
علت کاهش سهم شیائومی میتواند رقابت شدید با اپل و سامسونگ و همچنین ورود قدرتمند برندهای نوظهور چینی مانند آنر باشد. شیائومی تلاش کرده است با ارائه گوشیهای مقرونبهصرفه و قابلیتهای فنی بالا، بخش وسیعی از کاربران را حفظ کند، اما فشار رقبا باعث شده رشد سالانه کاهش یابد. با این حال، شیائومی همچنان در بازار اروپا جایگاه خوبی دارد و با استراتژیهای بازاریابی و معرفی محصولات جدید تلاش میکند کاهش سهم را جبران کند.
آنر، رشد قوی و چشمگیر
شرکت آنر در رتبه چهارم قرار دارد، اما با توجه به رشد سالانه ۱۸٪، توانسته عملکرد بسیار چشمگیری داشته باشد و بالاترین رشد را در میان تمام برندهای حاضر در بازار اروپا ثبت کند. سهم آنر از بازار اروپا ۴٪ است، اما روند رشد آن نشان میدهد که این برند به سرعت در حال تثبیت جایگاه خود است و توانسته حضور خود را در کشورهای غربی اروپا گسترش دهد.
آنر در سالهای اخیر بهطور مداوم به توسعه و تقویت محصولات خود پرداخته و با تمرکز روی نوآوری و کیفیت ساخت، توانسته کاربران بیشتری را جذب کند. افزایش فروش آنر در اروپا به دلیل ارائه گوشیهای با قیمت مناسب، طراحی مدرن، و ویژگیهای جذاب نرمافزاری و سختافزاری است که با نیاز کاربران همخوانی دارد. این برند به ویژه در بازار میانرده و دستگاههای هوشمند جدید مانند گوشیهای تاشو و گجتهای نوآورانه رشد قابل توجهی داشته است.
آنر همچنین برنامههای بلندپروازانهای برای گسترش حضور خود در سطح جهانی دارد و قصد دارد جایگاه خود را نه تنها در اروپا بلکه در بازارهای دیگر جهان نیز تقویت کند. برای مثال، این شرکت دو محصول مهم خود را برای نمایشگاه MWC 2026 معرفی کرده است: Magic V6 تاشو و ROBOT PHONE. این محصولات پیشرفته میتوانند روند رشد و موفقیت آنر در سال ۲۰۲۶ را تسریع کنند و توجه کاربران و رسانهها را به خود جلب نمایند.
ریلمی، کاهش فروش قابل توجه
شرکت ریلمی در رتبه پنجم قرار دارد و با کاهش ۲۱٪ در رشد فروش مواجه شده است. این کاهش نشاندهنده فشار رقابتی بالا و همچنین چالشهای مربوط به جذب مشتریان جدید است. ریلمی، با وجود ارائه گوشیهای اقتصادی و جذاب برای کاربران جوان، هنوز نتوانسته روند رشد پایداری را در بازار اروپا تجربه کند.
روند کلی بازار اروپا
کل بازار گوشیهای هوشمند اروپا در سهماهه چهارم ۲۰۲۵ با رشد ۲٪ نسبت به سال قبل مواجه بوده است، که این نشاندهنده ادامه روند بهبود و بازیابی بازار پس از کاهشهای سالهای گذشته است. کاربران اروپایی همچنان به دنبال گوشیهای باکیفیت، نوآورانه و متناسب با نیازهای شخصی خود هستند و این موضوع باعث شده برندهای فعال در بازار به ارائه محصولات متنوع و خدمات بهتر بپردازند.
به طور کلی، وضعیت بازار گوشیهای هوشمند اروپا در سهماهه چهارم ۲۰۲۵ نشاندهنده رقابت شدید میان برندهای بزرگ و همچنین ظهور و رشد برندهای جدید و نوآورانه است. اپل همچنان رهبر بازار است و با مدلهای جدید خود جایگاه خود را مستحکم کرده است، سامسونگ به عنوان رقیب نزدیک توانسته سهم قابل توجهی از بازار را حفظ کند، شیائومی با کاهش اندک سهم بازار مواجه شده و آنر با رشد چشمگیر خود توجه همگان را جلب کرده است. ریلمی نیز با کاهش رشد فروش دست و پنجه نرم میکند و باید استراتژیهای خود را برای بازگشت به مسیر رشد بهبود بخشد.
آنر با معرفی محصولات جدید و برنامههای گسترده، به نظر میرسد در سالهای آینده تبدیل به یکی از بازیگران کلیدی بازار گوشیهای هوشمند اروپا و جهان شود. این برند چینی نشان داده است که با تمرکز بر نوآوری، کیفیت و قیمت مناسب، میتواند در رقابت با برندهای بزرگ جهانی جایگاه خود را پیدا کند و سهم بازار خود را به طور قابل توجهی افزایش دهد.
در نهایت، تحلیل عملکرد Q4 2025 بازار اروپا نشان میدهد که رقابت میان برندها شدید و پویا است و هر شرکت برای حفظ جایگاه خود باید به نوآوری، بازاریابی هوشمندانه و شناخت نیازهای کاربران توجه ویژه داشته باشد. این رقابت به نفع کاربران است، زیرا باعث میشود محصولات با کیفیتتر، متنوعتر و با فناوریهای پیشرفتهتر در دسترس آنها قرار گیرد و تجربه خرید و استفاده از گوشیهای هوشمند ارتقا یابد.
