Nothing برنامه‌ای برای عقب‌نشینی بزرگ جهانی به دلیل کاهش فروش گوشی‌های هوشمند وجود ندارد

به نظر می‌رسد جاه‌طلبی‌های جهانی Nothing با مشکلاتی مواجه شده است؛ چراکه گزارش جدیدی از بازسازی گسترده فعالیت‌های بین‌المللی این شرکت خبر می‌دهد. این وضعیت همچنین شباهت جالبی با شرایط یک برند آشنای دیگر در بازار گوشی‌های هوشمند دارد.

کارل پی، بنیان‌گذار وان‌پلاس، در سال ۲۰۲۰ این شرکت را ترک کرد تا Nothing را راه‌اندازی کند و بار دیگر صنعت گوشی‌های هوشمند را متحول کند. این شرکت فعالیت خود را با عرضه نخستین ایربادهایش به‌خوبی آغاز کرد و بعدها وارد بازار گوشی‌های هوشمند شد؛ محصولاتی که در بیشتر موارد با استقبال مثبت کاربران و منتقدان روبه‌رو شدند. با گذشت شش سال، دو شرکتی که کارل پی در تأسیس آن‌ها نقش داشته، اکنون در موقعیتی عجیب و مشابه قرار گرفته‌اند: عقب‌نشینی از بازارهای مختلف جهان، در شرایطی که افزایش شدید قیمت حافظه، فعالیت در صنعت گوشی‌های هوشمند را دشوارتر از گذشته کرده است.

بر اساس گزارشی اختصاصی از Digit، شرکت Nothing در حال آماده شدن برای خروج از دست‌کم ۱۲ بازار، از جمله ژاپن، خاورمیانه و بخش‌هایی از اروپا است. همچنین گفته می‌شود این شرکت قصد دارد تعداد زیادی از کارکنان خود را اخراج کند و نیروی کار جهانی آن حدود ۴۰ درصد کاهش یابد. بخش تحقیق و توسعه Nothing نیز ممکن است با ضربه قابل‌توجهی مواجه شود. طبق ادعای Digit، تقریباً نیمی از کارکنان بخش تحقیق و توسعه این شرکت در چین و حدود ۳۰ تا ۴۰ درصد از تیم آن در لندن اخراج خواهند شد.

گزارش‌ها نشان می‌دهند فروش ناامیدکننده Nothing در خارج از هند، یکی از عوامل این تصمیم بوده است. گفته می‌شود گوشی Nothing Phone (4b) از زمان عرضه تاکنون تنها حدود ۲۰ هزار دستگاه در سراسر جهان فروخته است. مجموع فروش Phone (4a) و Phone (4a) Pro نیز حدود ۱۵۰ هزار دستگاه اعلام شده است. هند اما یک استثنا محسوب می‌شود. Nothing با جدیت بیشتری نسبت به بسیاری از برندهای دیگر روی این بازار پرسود تمرکز کرده و به نظر می‌رسد این استراتژی نتیجه داده است. شرکت Counterpoint Research اخیراً Nothing را سریع‌ترین برند در حال رشد بازار گوشی‌های هوشمند هند در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶ معرفی کرد؛ به‌طوری که عرضه گوشی‌های این شرکت نسبت به سال گذشته ۱۰۵ درصد افزایش یافته است. البته این آمار شامل برند CMF نمی‌شود؛ برندی که سال گذشته به یک شرکت مستقل تبدیل شد.

CMF نیز شرایط چندان آسانی ندارد. این شرکت در سال ۲۰۲۶ گوشی هوشمند جدیدی عرضه نخواهد کرد. آکیس اوانجلی‌دیس، یکی از بنیان‌گذاران Nothing، افزایش قیمت حافظه را دلیل اقتصادی نبودن تولید یک مدل جدید و ارزشمند عنوان کرده است. این موضوع برای برندی که محصولات سخت‌افزاری خود را با قیمت‌های رقابتی عرضه می‌کند، مشکل بزرگی محسوب می‌شود؛ به‌ویژه اینکه طبق گزارش‌ها، بازار گوشی‌های زیر ۲۰ هزار روپیه در هند در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶ نسبت به سال گذشته ۴۵ درصد کوچک‌تر شده است. همچنین گفته می‌شود دست‌کم یکی از گوشی‌هایی که در ابتدا برای برند CMF در نظر گرفته شده بود، به خط تولید اصلی Nothing منتقل شده است؛ جایی که توجیه قیمت بالاتر آن آسان‌تر خواهد بود. در شرایطی بدتر، هیمانشو تاندون، مدیر Nothing در هند، نیز از سمت خود کناره‌گیری کرده و این برند نوپا را بدون گوشی هوشمند جدید و مدیر اجرایی‌ای که در ایجاد و توسعه آن در یکی از مهم‌ترین بازارهایش نقش داشت، رها کرده است.

این عقب‌نشینی در زمان جالبی برای شرکت سابق کارل پی رخ می‌دهد. وان‌پلاس، که کارل پی در سال ۲۰۱۳ آن را به همراه پیت لائو تأسیس کرد، اخیراً تأیید کرده است که عرضه محصولات جدید در اروپا و آمریکای شمالی را متوقف خواهد کرد. گزارش‌های جداگانه‌ای نیز از احتمال خروج این شرکت از هند خبر داده‌اند؛ هرچند وان‌پلاس این ادعاها را رد کرده و تأکید دارد که فعالیت‌هایش در هند طبق روال عادی ادامه دارد. کارل پی از زمان ترک وان‌پلاس در سال ۲۰۲۰ هیچ نقشی در این شرکت نداشته است، بنابراین عقب‌نشینی این دو شرکت ارتباط مستقیمی با یکدیگر ندارد. با این حال، شباهت میان شرایط آن‌ها به‌سختی قابل چشم‌پوشی است.

همانند همیشه، این گزارش تا زمان انتشار شواهد بیشتر باید تأییدنشده در نظر گرفته شود. با این حال، حتی اگر اطلاعات مطرح‌شده درست باشد، بعید است Nothing به‌طور رسمی چنین موضوعی را تأیید کند. شرکت‌ها معمولاً کاهش فعالیت یا عقب‌نشینی خود را به‌صورت رسمی اعلام نمی‌کنند و احتمالاً واکنش Nothing نیز به شکل تکذیب یا بیانیه‌ای محتاطانه درباره ادامه تعهد این شرکت به بازارهای کلیدی خواهد بود. در هر صورت، ماه‌های آینده مشخص خواهد کرد که آیا Nothing واقعاً در حال کاهش جاه‌طلبی‌های جهانی خود است یا خیر.