چرا خریداران گوشی‌های هوشمند ناگهان به خرید آیفون ۱۷ و گلکسی S26 روی آورده‌اند؟

افزایش قیمت حافظه‌ها در حال تغییر شکل بازار گوشی‌های هوشمند است؛ به‌طوری‌که هزینه تولید مدل‌های میان‌رده افزایش یافته، در حالی که گوشی‌های پرچمداری مانند سری آیفون ۱۷ اپل و گلکسی S26 سامسونگ سهم بیشتری از بازار را به دست می‌آورند. گوشی‌های هوشمند با قیمت ۶۰۰ دلار یا بیشتر در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ به رکورد ۲۹ درصد از کل بازار رسیدند. اپل و سامسونگ همچنان بر این بخش از بازار تسلط دارند.

گوشی‌های هوشمند پریمیوم (رده‌بالا) اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند. طبق گزارش Counterpoint Research، دستگاه‌هایی با قیمت عمده‌فروشی حداقل ۶۰۰ دلار در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ به بالاترین سهم خود از بازار دست یافتند. در همین حال، بخش‌های ارزان‌تر بازار جذابیت کمتری پیدا کرده‌اند، زیرا افزایش هزینه حافظه و قطعات تأثیر بیشتری بر گوشی‌های میان‌رده گذاشته است.

بر اساس تحلیل کارشناسان Counterpoint، تقاضا برای گوشی‌های گران‌قیمت با وجود شرایط دشوار بازار همچنان پایدار مانده است. فروش گوشی‌های پریمیوم در مقایسه با نیمه نخست سال ۲۰۲۵ حدود ۵ درصد افزایش یافته و سهم این بخش از بازار از ۲۵ درصد به ۲۹ درصد رسیده است. برای مقایسه، گوشی‌های پریمیوم در سال ۲۰۲۲ تنها ۲۰ درصد از بازار را در اختیار داشتند.

یکی از عوامل اصلی این روند، کاهش فاصله قیمتی میان مدل‌های میان‌رده و گوشی‌های پرچمدار قدیمی‌تر یا تخفیف‌خورده است. در حالی که افزایش هزینه قطعات باعث گران‌تر شدن گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده اندرویدی شده، تولیدکنندگان گوشی‌های پریمیوم بهتر می‌توانند این افزایش هزینه‌ها را به دلیل حاشیه سود بالاتر و تخفیف‌های کمتر جذب کنند.

Counterpoint اعلام کرده که اپل و سامسونگ اصلی‌ترین برندگان این روند هستند. این دو شرکت روی هم ۸۴ درصد از بازار گوشی‌های پریمیوم را در اختیار دارند؛ به‌طوری‌که سهم اپل ۶۵ درصد و سهم سامسونگ ۱۹ درصد است.

اپل در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ رشد ۹ درصدی را تجربه کرد که دلیل اصلی آن استقبال از سری iPhone ۱۷ بوده است. طبق گزارش‌ها، مدل پایه نسل جدید آیفون نقش مهمی در افزایش تقاضا داشته است.

فروش گوشی‌های پریمیوم سامسونگ نیز با وجود عرضه دیرتر از معمول سری Galaxy S26، حدود ۳ درصد افزایش یافت. طبق گزارش Counterpoint، Galaxy S26 Ultra نقش بسیار مهمی در این موفقیت داشته و بیش از نیمی از فروش کل سری Galaxy S26 را به خود اختصاص داده است. این مؤسسه تحقیقاتی، نمایشگر جدید Privacy Display را یکی از ویژگی‌های کلیدی این گوشی معرفی کرده است.

با این حال، اپل و سامسونگ با رقابت فزاینده‌ای روبه‌رو هستند؛ به‌خصوص در بازار چین که برندهای داخلی مانند هواوی، شیائومی، اوپو و ویوو با گوشی‌های پریمیوم خود در حال افزایش سهم بازار هستند.

سهم اپل از بازار گوشی‌های پریمیوم از ۷۴ درصد در نیمه نخست سال ۲۰۲۲ به ۶۵ درصد در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ کاهش یافته است.

اوپو رشد بسیار چشمگیری داشته است؛ این شرکت چینی در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ فروش گوشی‌های پریمیوم خود را ۶۹ درصد افزایش داده است. Counterpoint سری Find X9 را عامل اصلی این رشد معرفی می‌کند. ویوو نیز با سری X300 توانسته رشد ۲۰ درصدی را تجربه کند.

Counterpoint پیش‌بینی می‌کند روند حرکت بازار به سمت گوشی‌های گران‌تر همچنان ادامه خواهد داشت. تولیدکنندگان برای دسترس‌پذیرتر کردن گوشی‌های پریمیوم، بیشتر از برنامه‌های تعویض گوشی، گزینه‌های خرید اقساطی و طرح‌های بازخرید استفاده می‌کنند.

هم‌زمان، تحلیلگران معتقدند بسیاری از کاربران تمایل بیشتری به خرید دستگاه‌های باکیفیت‌تر پیدا کرده‌اند، زیرا مدت زمان بیشتری از گوشی‌های هوشمند خود استفاده می‌کنند.